2019年腾讯球王会新闻三大品类原创内容以更年轻姿态走进用户内心

球王会近日，中国消费者协会颁布的《100款App个人信息收集与隐私政策测评报告》中显示，在新闻阅读类App中，腾讯新闻的评分高居榜首，成为人们信赖的资讯平台。腾讯新闻将高价值内容以新闻APP、腾讯网、地方站为核心，辅以长短视频、社交媒体、浏览器共同分发腾讯新闻客户端品牌文化，现已成为人们获取价值内容的聚合地、思想的“正向调节器”。

而对于品牌来说，搭载用户信赖的内容，才能够借助内容与用户建立起深层的情感连接，将品牌信息植入用户心智。正如企鹅智库的数据所示，超过75%的用户都认为当广告出现在高质量的深度报道/视频栏目中时，会让其更信任这条广告。这，或许才是对品牌营销来说最具备“价值”的内容。

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球王会深度内容回归“人”本身

为品牌聚合有价值的注意力

从精英群体的文化盛宴《十三邀》到探索时代典范的名人记录片《我的时代和我》，腾讯新闻出品的原创内容在这个碎片化时代，重新回归“人”本身，以娱乐解压，以多元文化满足好奇，以真知灼见增长见识。

球王会

而对于品牌来说，作为一线城市最受用户欢迎的视频节目《十三邀》，凭借精良的制作，深厚的文化底蕴，栏目聚集大量21-35岁的高学历白领群体。从第二季与奔驰S-Class的联手，到第三季联手雷克萨斯ES，栏目不断满足、挖掘高知人群的精神需求，将极具文化个性的栏目内容与品牌的高端品质完美结合，为品牌注入卓尔不群的印记。而《我的时代和我》栏目冠名品牌——福特锐界，亦将品牌理念与栏目价值主张深度契合，借由受众对纪实性新闻内容的坚实信任，在潜移默化间高效传递品牌理念，树立起“时代领路人”的品牌形象。

球王会《十三邀》

可以见得，这些回归“人”本身的深度内容，也为品牌高效聚合有价值的注意力，为广告主打开了全新的营销思路：以精品深度内容营销，破解传播碎片化、实现与用户的情感共振。

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三大品类内容

向着更多元、更年轻、更有趣出发

在即将到来的2019年，腾讯新闻出品将以工作室模式重点打造人文社会、质感娱乐、商业财经三大品类，让价值内容更加聚焦年轻人，并以年轻人喜欢的方式来讲述腾讯新闻客户端品牌文化，从而为品牌提供更多营销触点。

1. 人文社会类

2018年春运路上最暖的直播《回家的礼物》即将再度回归，以新春送礼物的方式走近归乡迁徙的人们。2019年更将推出探讨人类共同的命运话题的《是非之地》，以及关注年轻人的焦虑感与自我认同的《熬鹰BUS》等全新栏目。在对人文的关怀与对社会话题的思考中，助力品牌打造社会温度腾讯新闻客户端品牌文化，拉近与受众的距离。

《回家的礼物》

2. 质感娱乐类

俘获大批年轻受众的明星名人演讲节目《星空演讲》，将在2019继续分享明星名人的内心感悟腾讯新闻客户端品牌文化，为观众不断扩充思考维度。同时，更有女性名人纪实访谈节目《不止于她》，聚合10位国际顶尖女性的人生悲欢，聚焦于女性力量释放。除此之外，许知远也将以《明治料理》带领观众探寻“舌尖上的日本”，于美食美酒之中解读日本文化。在满足不同圈层受众对娱乐内容需求的同时，为品牌聚拢稀缺的注意力，高效传递品牌精神。

《星空演讲》

3. 商业财经类

对话全球商业大咖的《财约你》，将会于2019年继续打造以财经高端圈层为核心的商业内容新生态。同时，以《新经济二十人》《跟上经济学家的脚步》为代表的全新节目，也将邀请网络科技、创新界等顶级商业精英，揭秘新经济时代的商业密码，为品牌精准定向高净值的社会中坚人群，助力品牌输出精英气质。

《财约你》

腾讯新闻以三大品类内容满足用户和品牌的同时，更将联动全平台优质资源，为品牌找到加速“连接”用户的纽带。在今年春节期间，腾讯新闻便已携手百威啤酒，以线上线下资源联动共同打造#圈内人#热议话题腾讯新闻客户端品牌文化，号召年轻的TA们对父母打开心扉，全方位释放品牌营销能量。

球王会未来，腾讯新闻将以“平台聚合力”加速释放腾讯新闻作为“收发中心”的能量，将广泛的人群覆盖、高信任度话题的引导力和传播力，在平台全场景中精准触达并形成转化。在“大平台+强内容+高价值”的加持下，品牌必然能够强势实现营销的攻心力。在即将到来的2019春节营销中，敬请期待腾讯新闻联合品牌带来更多精彩营销突破。